Si eres usuario de internet, con toda seguridad, has usado las palabras clave o keywords, aunque no tuvieses idea de ello ni de todo lo que ellas pueden decirnos o significar…
Como dato curioso, no son exclusivas del ciberespacio. Mucho antes, ya se usaban en otros contextos. En Gramática, dan cuenta del contenido de un texto.
Ciencia o Medicina, la usan para informarnos de qué va un artículo científico, para luego indexarlo y los interesados puedan encontrarlo.
En el Posicionamiento SEO, las palabras clave son los términos que colocamos en el recuadro de búsqueda de Google. Ellas se usan resuelvan una incógnita en algún momento dado.
Gracias a ellas, el buscador nos devuelve una respuesta. Aquella web que mejor responda a lo solicitado aparecerá en los primeros lugares. Y eso, a la larga, contribuye con su posicionamiento.
Esto no sucede porque sí, quédate y te cuento qué significan las palabras clave. Te informaré cómo puedes usarla para que le saques el mayor provecho a la estrategia SEO de tu web…
✅¿Qué son las palabras clave o keywords?
Las palabras clave o keywords, por su traducción en inglés, son uno o más términos que conforman alguna pregunta que un usuario le hace a internet y el buscador le da respuesta mostrándole aquellas páginas web que mejor resuelvan su incógnita.
Ellas son una especie de llave maestra que abre un canal de comunicación entre el usuario que pregunta y la web que le responde. La información fluye en las dos direcciones.
La mejor manera de entenderlo es preguntarle a Google. En esta oportunidad, mi amiga Tina quiere saber ¿Qué es una presoterapia?
El buscador nos responde con páginas web que indican su significado según el diccionario con la forma de pronunciar la palabra presoterapia. Ahonda en qué es y para qué sirve, usos y beneficios.
Nos facilita imágenes de la forma como se presta el servicio de esta técnica para el drenaje linfático y más entradas relacionados con el tema.
Google se esforzó por mostrarnos un cúmulo de información contenida en aquellas web que poseían las mejores respuestas a nuestra intención de búsqueda.
👉Tipos básicos de palabras clave
Aunque existen otras clasificaciones para las palabras claves, para los efectos de este post, se reconocen dos tipos:
➡️Informacionales, se usan cuando se quiere indagar o ahondar sobre un tema en particular. Casi todas las búsquedas se encabezan con: qué, cómo, quién, cuándo, dónde, por qué o similares. Un ejemplo de palabra informacional es la que usamos en nuestra búsqueda inicial: ¿Qué es una presoterapia?
➡️Transaccionales, se emplean cuando los usuarios están claramente interesados en realizar una compra, una venta, adquirir un bien o contratar un servicio o cualquier otra actividad de esta índole. Cualquier verbo de acción, sustantivo o adjetivo que implique una transacción monetaria sería una buena candidata para este tipo de palabra clave.
Continuemos con Tina, quién busca sesiones de presoterapia precios está usando una Kw transaccional, independiente de que haga la compra o no. Veamos que nos devuelve el buscador en esta oportunidad:
Obtenemos el precio de sesiones y preguntas relacionadas con el costo de las sesiones e incluso ofertas o bonos. Justo, era lo que se perseguía.
No siempre es tan sencillo, razón por lo cual, el estudio minucioso de las palabras claves es necesario. Si queremos optimizar todas las páginas que forman parte de nuestro sitio web de cara al SEO.
Nuestra web puede ser una herramienta de ventas que no descansa ningún día del año.
✅¿Las palabras clave son «claves» para el posicionamiento en buscadores?
Sin ninguna duda, sí. Recuerdas cuando te hable del Posicionamiento Web, te comenté que los robots de rastreo o bots de Google son los que analizan el contenido de una página web.
Ellos la incorporan en su base de datos pues son las palabras clave las que dan cuenta o pistas de lo relevante que ellas contienen.
De lo anterior, subyace que los usuarios encontrarán tu web a través de las keywords. Así que si estás considerando una estrategia SEO para tu negocio o empresa es el momento de ahondar en ellas y tomarlas muy en serio.
Por cierto Tina, tú que estás pensando abrir un negocio de estética indaguemos cuántas personas en España, mensualmente, buscan la keyword: ¿Presoterapia qué es?
En los primeros renglones, la pregunta aparece formulada de diferentes formas. Aunque todas ellas, previa comprobación, se refieren a lo mismo, es decir tienen la misma intención de búsqueda.
Si las sumamos, podemos estimar que en España, algo más de 4.000 personas mensualmente están buscando esa palabra clave.
Tina si tuvieras un blog en tu web y hablases de:
Como es ese tratamiento y sus beneficios o los cinco beneficios asociados a la presoterapia o similares…
―¿Qué crees que pasaría?
Inmediatamente, a Tina se le iluminaron los ojos y me dijo:
―Eso querría decir que si yo tuviera mi negocio activo y posicionado en el primer lugar del buscador con esa palabra clave ¿Cada vez que esas 4000 personas busquen, mi centro de estética les saldría?
―¡Efectivamente! todas esas personas estarían entrando a tu web.
Obviamente, también le saldría a otros negocios relacionados que compitan por esa misma palabra clave o keyword, tales como: una clínica que aplique esa técnica o terapia, alguna tienda que venda equipos e, incluso, implementos de presoterapia, etc.
✅Las palabras claves nos permiten posicionarnos en los primeros lugares del buscador
Lo medular aquí es tratar de ocupar las posiciones punteras porque, las tres primeras se llevan el 75% de las ventas. Es decir que hay que estar allí.
A través del posicionamiento lo que se persigue es desarrollar una estrategia global para toda la web. De manera que tu negocio destaque con las keywords más reputadas del sector asegurando que quien te busque, te encuentre.
La idea es que los contenidos de tu web le den respuesta a todas las dudas, requerimientos y necesidades para que ese usuario no salga de ella.
Es allí cuando comenzamos a crear una relación de valor y esos usuarios comienzan a transformarse en clientes potenciales.
Para ello, se requieren pensar y sentir como un cliente potencial para identificar todas las posibles palabras claves que nos permitan realizar un estudio minucioso.
Como hemos señalado anteriormente, eso será la piedra fundacional de la estrategia de posicionamiento en buscadores.
Si nuestras palabras le susurran a Google las respuestas que sus usuarios desean escuchar, te premiará llevándote a las primeras posiciones, así de poderoso es…
✅Las palabras claves dan para mucho más
Ya has visto que las keywords son importantes para el Posicionamiento Web, pero ¿Cómo les podemos sacar más provecho?
👉Definen la arquitectura de la web
La arquitectura de la web es uno de los tantos parámetros que valora el algoritmo de Google para posicionar las webs.
Aparte de facilitar la navegabilidad en la página se desea que el usuario tenga una buena experiencia.
El fin último, es que los usuarios queden plenamente satisfechos con el contenido que encontraron con su búsqueda y, además, quieran volver…
En tu web, su arquitectura debería enfocarse en que cada página resuelva todas las dudas de tu usuario, es decir que no tenga que salirse de ella para resolverlas. Así, lo habrás ganado como cliente potencial y estará más cerca de adquirir tus productos o servicios.
Usando las palabras clave como «claves» lograrás que tu web tenga una arquitectura simple, donde tu cliente se mueva como pez en el agua. Pero ¿Qué pasa con los clientes que no te conocen?
👉Atraen a los clientes que no no te conocen
Para mí, el verdadero reto de una web operativa y eficaz es que tenga la capacidad de atraer a los clientes que no te conocen. Aunque ellos quieren saber del tema en el que tú te desenvuelves. Pues a futuro, ellos pueden convertirse en tus clientes potenciales o te pueden recomendar…
En tu web, esa tarea la puedes realizar desde tu blog y tendrás que emplearte a fondo. La buena noticia es que las palabras claves informacionales serán las guías conforme a una estrategia de contenidos y alineada con la de la web.
El blog tiene la misión de ayudar y educar a los usuarios que llegan a nuestra web, para convertirlos en clientes potenciales.
En este caso, la venta no es un fin sino la consecuencia de nuestro trabajo de informar sobre los temas relacionados con nuestro negocio. Allí radica el poder de nuestra web como un todo. Eso si siempre y cuando se encuentre optimizada.
👉Ayudan a conocer cuán demandados son tus productos o servicios
Tina, veamos el volumen de búsquedas que tienen las siguientes palabras clave relacionadas con lo que quieres ofrecer en tu Centro. Estos son los valores para España.
Esos números no son despreciables, pero debemos aceptar que son palabras claves muy generales y la especialización es necesaria; sobre todo, si lo que pretendemos es tener un sitio web optimizado para el SEO.
Al precisar las palabras claves (tabla anexa) se podrá tener una idea hacia dónde inclinar la balanza de lo que podrías ofrecer.
Es claro que de las opciones que estás considerando, el Drenaje linfático, manual o por Presoterapia, lucen promisorios. La idea es que logres posicionarte con las palabras claves o keywords más relevantes en tu área.
Aunque tu Centro puede ofrecer muchos y variados servicios, no debes perder de vista que la especialización puede ser algo muy importante a considerar. Si lo deseas es destacar y captar a esos clientes cualificados que traerán más ventas para tu negocio.
👉Permiten conocer a tu competencia
Así como tú, muchos otros negocios quieren alcanzar las primeras posiciones en el buscador, de allí la importancia de conocer a nuestros competidores. Una forma preliminar es estudiar qué keywords usan para atraer usuarios a sus respectivas páginas web.
Esa información te dará elementos para seguir haciendo y mejorando lo que vienes llevando a cabo en la actualidad. Además, te permitirá determinar puntos de mejoras para aplicar en tu negocio.
Tener competidores te prepara cada día para brindar mejores servicios. Pero ¡ojo! no se trata de copiar sino analizar de manera descarnada qué funciona y qué no. Desde esa perspectiva prepararte e inspirarte.
También podrás descubrir nuevas palabras clave que habías pasado por alto. Esto último, también lo puedes hacer desde tus propias métricas. Puedes identificar por cuál otro término te buscan que no tengas registrado y emplearlo para enriquecer tus textos.
✅Atrévete y capta cliente a través del SEO
Solo falta ponerse manos a la obra y comenzar en la tarea de captación y retención de clientes.
Hemos visto que las palabras clave constituyen las simientes de tu web y del Posicionamiento SEO. Sabes que puedes hacer uso de ellas para obtener información valiosa para tu negocio.
De alguna manera, ahora conoces el qué, pero sí el cómo te abruma puedo apoyarte para que comiences a aumentar tu cartera de clientes.
Soy amiga de Google, sé lo que le gusta y puedo ayudarte… Contáctanos y concertamos una cita… Mi lema es Apoyar a los demás nos hace a todos más fuertes como sociedad
