¬ŅPalabras claves o keywords que son? ¬°Descubre su potencial!

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Si eres usuario de internet, con toda seguridad, has usado las palabras clave o keywords, aunque no tuvieses idea de ello ni de todo lo que ellas pueden decirnos o significar…

Como dato curioso, no son exclusivas del ciberespacio. Mucho antes, ya se usaban en otros contextos. En Gram√°tica, dan cuenta del contenido de un texto.

Ciencia o Medicina, la usan para informarnos de qué va un artículo científico, para luego indexarlo y los interesados puedan encontrarlo.

En el Posicionamiento SEO, las palabras clave son los t√©rminos que colocamos en el recuadro de b√ļsqueda de Google. Ellas se usan resuelvan una inc√≥gnita en alg√ļn momento dado.

Gracias a ellas, el buscador nos devuelve una respuesta. Aquella web que mejor responda a lo solicitado aparecer√° en los primeros lugares. Y eso, a la larga, contribuye con su posicionamiento.

Esto no sucede porque s√≠, qu√©date y te cuento qu√© significan las palabras clave. Te informar√© c√≥mo puedes usarla para que le saques el mayor provecho a la estrategia SEO de tu web…

¬ŅQu√© encontrar√°s en este post?

‚úÖ¬ŅQu√© son las palabras clave o keywords?

Las palabras clave o keywords, por su traducción en inglés, son uno o más términos que conforman alguna pregunta que un usuario le hace a internet y el buscador le da respuesta mostrándole aquellas páginas web que mejor resuelvan su incógnita.

Ellas son una especie de llave maestra que abre un canal de comunicación entre el usuario que pregunta y la web que le responde. La información fluye en las dos direcciones.

La mejor manera de entenderlo es preguntarle a Google. En esta oportunidad, mi amiga Tina quiere saber ¬ŅQu√© es una presoterapia?

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El buscador nos responde con p√°ginas web que indican su significado seg√ļn el diccionario con la forma de pronunciar la palabra presoterapia. Ahonda en qu√© es y para qu√© sirve, usos y beneficios.

Nos facilita imágenes de la forma como se presta el servicio de esta técnica para el drenaje linfático y más entradas relacionados con el tema.

Google se esforz√≥ por mostrarnos un c√ļmulo de informaci√≥n contenida en aquellas web que pose√≠an las mejores respuestas a nuestra intenci√≥n de b√ļsqueda.

ūüĎČTipos b√°sicos de palabras clave

Aunque existen otras clasificaciones para las palabras claves, para los efectos de este post, se reconocen dos tipos:

‚ě°ÔłŹInformacionales, se usan cuando se quiere indagar o ahondar sobre un tema en particular. Casi todas las b√ļsquedas se encabezan con: qu√©, c√≥mo, qui√©n, cu√°ndo, d√≥nde, por qu√© o similares. Un ejemplo de palabra informacional es la que usamos en nuestra b√ļsqueda inicial: ¬ŅQu√© es una presoterapia?

‚ě°ÔłŹTransaccionales, se emplean cuando los usuarios est√°n claramente interesados en realizar una compra, una venta, adquirir un bien o contratar un servicio o cualquier otra actividad de esta √≠ndole. Cualquier verbo de acci√≥n, sustantivo o adjetivo que implique una transacci√≥n monetaria ser√≠a una buena candidata para este tipo de palabra clave.

Continuemos con Tina, quién busca sesiones de presoterapia precios está usando una Kw transaccional, independiente de que haga la compra o no. Veamos que nos devuelve el buscador en esta oportunidad:

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Obtenemos el precio de sesiones y preguntas relacionadas con el costo de las sesiones e incluso ofertas o bonos. Justo, era lo que se perseguía.

No siempre es tan sencillo, razón por lo cual, el estudio minucioso de las palabras claves es necesario. Si queremos optimizar todas las páginas que forman parte de nuestro sitio web de cara al SEO.

Nuestra web puede ser una herramienta de ventas que no descansa ning√ļn d√≠a del a√Īo.

‚úÖ¬ŅLas palabras clave son ¬ęclaves¬Ľ para el posicionamiento en buscadores?

Sin ninguna duda, sí. Recuerdas cuando te hable del Posicionamiento Web, te comenté que los robots de rastreo o bots de Google son los que analizan el contenido de una página web. 

Ellos la incorporan en su base de datos pues son las palabras clave las que dan cuenta o pistas de lo relevante que ellas contienen.

De lo anterior, subyace que los usuarios encontrarán tu web a través de las keywords. Así que si estás considerando una estrategia SEO para tu negocio o empresa es el momento de ahondar en ellas y tomarlas muy en serio.

Por cierto Tina, t√ļ que est√°s pensando abrir un negocio de est√©tica indaguemos cu√°ntas personas en Espa√Īa, mensualmente, buscan la keyword: ¬ŅPresoterapia qu√© es?

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En los primeros renglones, la pregunta aparece formulada de diferentes formas. Aunque todas ellas, previa comprobaci√≥n, se refieren a lo mismo, es decir tienen la misma intenci√≥n de b√ļsqueda.

Si las sumamos, podemos estimar que en Espa√Īa, algo m√°s de 4.000 personas mensualmente est√°n buscando esa palabra clave.

Tina si tuvieras un blog en tu web y hablases de:

Como es ese tratamiento y sus beneficios o los cinco beneficios asociados a la presoterapia o similares…

‚Äē¬ŅQu√© crees que pasar√≠a?

Inmediatamente, a Tina se le iluminaron los ojos y me dijo:

‚ÄēEso querr√≠a decir que si yo tuviera mi negocio activo y posicionado en el primer lugar del buscador con esa palabra clave ¬ŅCada vez que esas 4000 personas busquen, mi centro de est√©tica les saldr√≠a?

‚Äē¬°Efectivamente! todas esas personas estar√≠an entrando a tu web.

Obviamente, también le saldría a otros negocios relacionados que compitan por esa misma palabra clave o keyword, tales como: una clínica que aplique esa técnica o terapia, alguna tienda que venda equipos e, incluso, implementos de presoterapia, etc.

‚úÖLas palabras claves nos permiten posicionarnos en los primeros lugares del buscador

Lo medular aquí es tratar de ocupar las posiciones punteras porque, las tres primeras se llevan el 75% de las ventas. Es decir que hay que estar allí.

A través del posicionamiento lo que se persigue es desarrollar una estrategia global para toda la web. De manera que tu negocio destaque con las keywords más reputadas del sector asegurando que quien te busque, te encuentre.

La idea es que los contenidos de tu web le den respuesta a todas las dudas, requerimientos y necesidades para que ese usuario no salga de ella.

Es allí cuando comenzamos a crear una relación de valor y esos usuarios comienzan a transformarse en clientes potenciales.

Para ello, se requieren pensar y sentir como un cliente potencial para identificar todas las posibles palabras claves que nos permitan realizar un estudio minucioso.

Como hemos se√Īalado anteriormente, eso ser√° la piedra fundacional de la estrategia de posicionamiento en buscadores.

Si nuestras palabras le susurran a Google las respuestas que sus usuarios desean escuchar, te premiar√° llev√°ndote a las primeras posiciones, as√≠ de poderoso es…

‚úÖLas palabras claves dan para mucho m√°s

Ya has visto que las keywords son importantes para el Posicionamiento Web, pero ¬ŅC√≥mo les podemos sacar m√°s provecho?

ūüĎČDefinen la arquitectura de la web

La arquitectura de la web es uno de los tantos par√°metros que valora el algoritmo de Google para posicionar las webs.

Aparte de facilitar la navegabilidad en la p√°gina se desea que el usuario tenga una buena experiencia.

El fin √ļltimo, es que los usuarios queden plenamente satisfechos con el contenido que encontraron con su b√ļsqueda y, adem√°s, quieran volver…

En tu web, su arquitectura debería enfocarse en que cada página resuelva todas las dudas de tu usuario, es decir que no tenga que salirse de ella para resolverlas. Así, lo habrás ganado como cliente potencial y estará más cerca de adquirir tus productos o servicios.

Usando las palabras clave como ¬ęclaves¬Ľ lograr√°s que tu web tenga una arquitectura simple, donde tu cliente se mueva como pez en el agua. Pero ¬ŅQu√© pasa con los clientes que no te conocen?

ūüĎČAtraen a los clientes que no no te conocen

Para m√≠, el verdadero reto de una web operativa y eficaz es que tenga la capacidad de atraer a los clientes que no te conocen. Aunque ellos quieren saber del tema en el que t√ļ te desenvuelves. Pues a futuro, ellos pueden convertirse en tus clientes potenciales o te pueden recomendar…

En tu web, esa tarea la puedes realizar desde tu blog y tendrás que emplearte a fondo. La buena noticia es que las palabras claves informacionales serán las guías conforme a una estrategia de contenidos y alineada con la de la web.

El blog tiene la misión de ayudar y educar a los usuarios que llegan a nuestra web, para convertirlos en clientes potenciales.

En este caso, la venta no es un fin sino la consecuencia de nuestro trabajo de informar sobre los temas relacionados con nuestro negocio. Allí radica el poder de nuestra web como un todo. Eso si siempre y cuando se encuentre optimizada.

ūüĎČAyudan a conocer cu√°n demandados son tus productos o servicios

Tina, veamos el volumen de b√ļsquedas que tienen las siguientes palabras clave relacionadas con lo que quieres ofrecer en tu Centro. Estos son los valores para Espa√Īa.

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Esos n√ļmeros no son despreciables, pero debemos aceptar que son palabras claves muy generales y la especializaci√≥n es necesaria; sobre todo, si lo que pretendemos es tener un sitio web optimizado para el SEO.

Al precisar las palabras claves (tabla anexa) se podrá tener una idea hacia dónde inclinar la balanza de lo que podrías ofrecer.

Es claro que de las opciones que est√°s considerando, el Drenaje linf√°tico, manual o por Presoterapia, lucen promisorios. La idea es que logres posicionarte con las palabras claves o keywords m√°s relevantes en tu √°rea.

Aunque tu Centro puede ofrecer muchos y variados servicios, no debes perder de vista que la especialización puede ser algo muy importante a considerar. Si lo deseas es destacar y captar a esos clientes cualificados que traerán más ventas para tu negocio.

ūüĎČPermiten conocer a tu competencia

As√≠ como t√ļ, muchos otros negocios quieren alcanzar las primeras posiciones en el buscador, de all√≠ la importancia de conocer a nuestros competidores. Una forma preliminar es estudiar qu√© keywords usan para atraer usuarios a sus respectivas p√°ginas web.

Esa información te dará elementos para seguir haciendo y mejorando lo que vienes llevando a cabo en la actualidad. Además, te permitirá determinar puntos de mejoras para aplicar en tu negocio.

Tener competidores te prepara cada día para brindar mejores servicios. Pero ¡ojo! no se trata de copiar sino analizar de manera descarnada qué funciona y qué no. Desde esa perspectiva prepararte e inspirarte.

Tambi√©n podr√°s descubrir nuevas palabras clave que hab√≠as pasado por alto. Esto √ļltimo, tambi√©n lo puedes hacer desde tus propias m√©tricas. Puedes identificar por cu√°l otro t√©rmino te buscan que no tengas registrado y emplearlo para enriquecer tus textos.

✅Atrévete y capta cliente a través del SEO

Solo falta ponerse manos a la obra y comenzar en la tarea de captación y retención de clientes.

Hemos visto que las palabras clave constituyen las simientes de tu web y del Posicionamiento SEO. Sabes que puedes hacer uso de ellas para obtener información valiosa para tu negocio.

De alguna manera, ahora conoces el qué, pero sí el cómo te abruma puedo apoyarte para que comiences a aumentar tu cartera de clientes.

Soy amiga de Google, s√© lo que le gusta y puedo ayudarte… Cont√°ctanos y concertamos una cita… Mi lema es Apoyar a los dem√°s nos hace a todos m√°s fuertes como sociedad

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Clara Alarcón
Clara Alarcón

Optimizer manager especializada en la aplicaci√≥n de estrategias de seo sostenible para que peque√Īas y medianas empresas se abran un espacio de negocio en internet: m√°s clientes para m√°s ventas.

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